Hvordan laver man en markedsanalyse?
Mange blander markedsanalyser sammen med brancheanalyser – men vores erfaringer viser, at det giver værdi for virksomheden at skelne. Definitionen af et marked er: ”Marked refererer til den gruppe af personer eller virksomheder, hvis udfordringer virksomhedens værditilbud lindrer” og definitionen af en branche er: ”Branchen er en overordnet betegnelse for den samling af markeder virksomheden operer på”. En markedsanalyse udarbejdes når virksomheden ønsker at finde ud af hvor stort et potentielt marked der er for et bestemt produkt, service eller en ide til noget nyt. Markedsanalysen giver svar på om der er et marked, konkurrencesituationen og hvordan virksomheden bedst positionerer sig fremadrettet. En markedsanalyse styrker den fremtidige indsats ved at fokusere salget der, hvor der er det største potentiale. Markedsundersøgelser bygger på både konkrete data om markedet, virksomhedens egen forståelse af markedet og konkurrencesituationen samt data udtrukket fra interviews med blandt andet virksomhedens kunder, konkurrenter og eksperter indenfor industrien.